上次談完“增強電郵營銷效果的要訣”，今次會跟大家談影響電郵營銷效果的經營策略因素（一）。
影響電郵營銷效果的經營策略因素，主要有：
1. 對電郵營銷目標的設定
2. 郵件的內容策略
3. 郵件格式
4. 郵件字節數
5. 附件形式的郵件引起的問題
6. 郵件發送時間和發送周期
現分別說明如下：
1．不同營銷目標下的電郵反應率
調查公司TMT Strategies的研究表明，單向電郵營銷的主要作用表現在品牌方面，當電郵營銷的目標分別設定為品牌認知時，可獲得17.1%的點擊率，轉化率為6.8%。當目標設定為直接銷售時的點擊率和轉化率，分別為15.2% 和5.6%。 Continue reading
上次談完“電郵營銷十誡“，知道成功電郵營銷必須避開的十種行為；今次會跟大家談增強電郵營銷效果的一些要訣。
首先，我們會談談對電郵營銷效果產生影響的一些因素，其中包括：
a) 收集電郵列表平台造成讀者加入和退出列表的困難
b) 網絡環境造成的信息發送障礙
c) 垃圾郵件對許可式電郵營銷的影響
d) 行業特點的差異
e) 不同時期對電郵營銷效果的變化
f) 讀者退訂是否方便快捷
g) 管理讀者資料是否方便
h) 對退回郵件的管理是否有效
i) 所採用的郵件發送服務器是否被郵件服務商屏蔽
現按不同電郵營銷效果產生影響的因素，分別列出一些對應的改善建議如下： Continue reading
上次談完“電郵營銷的內容策略”，今次跟大家再談要電郵營銷成功的十誡。
電郵營銷十誡，包括：
１．濫發郵件：
使用電子郵件營銷工具，你只能發給那些事先經過許可的人，而不應濫發電郵。
２．郵件沒有主題或主題不明確：
郵件主題應言簡意賅，以便收件人決定是否繼續閱讀郵件內容。有些人採用和內容毫不相干的主題，甚至故弄玄虛，這是無法改變郵件不受歡迎的現實。
３．隱藏發件人姓名和地址：
這種郵件給人的感覺是發件人在做些見不得人的事情，由於其內容的可信度成疑，所以電郵可能不被閱讀。 Continue reading
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