上次談完“增強電郵營銷效果的要訣”,今次會跟大家談影響電郵營銷效果的經營策略因素(一)。
影響電郵營銷效果的經營策略因素,主要有:
1. 對電郵營銷目標的設定
2. 郵件的內容策略
3. 郵件格式
4. 郵件字節數
5. 附件形式的郵件引起的問題
6. 郵件發送時間和發送周期
現分別說明如下:
1.不同營銷目標下的電郵反應率
調查公司TMT Strategies的研究表明,單向電郵營銷的主要作用表現在品牌方面,當電郵營銷的目標分別設定為品牌認知時,可獲得17.1%的點擊率,轉化率為6.8%。當目標設定為直接銷售時的點擊率和轉化率,分別為15.2% 和5.6%。 Continue reading
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