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上次谈完“增强电邮营销效果的要诀”，今次会跟大家谈影响电邮营销效果的经营策略因素（一）。

影响电邮营销效果的经营策略因素，主要有：

1. 对电邮营销目标的设定

2. 邮件的内容策略

3. 邮件格式

4. 邮件字节数

5. 附件形式的邮件引起的问题

6. 邮件发送时间和发送周期

现分别说明如下：

1．不同营销目标下的电邮反应率

调查公司TMT Strategies的研究表明，单向电邮营销的主要作用表现在品牌方面，当电邮营销的目标分别设定为品牌认知时，可获得17.1%的点击率，转化率为6.8%。当目标设定为直接销售时的点击率和转化率，分别为15.2%　和5.6%。 Continue reading →

上次谈完“电邮营销十诫“，知道成功电邮营销必须避开的十种行为；今次会跟大家谈增强电邮营销效果的一些要诀。

首先，我们会谈谈对电邮营销效果产生影响的一些因素，其中包括：

a) 收集电邮列表平台造成读者加入和退出列表的困难

b) 网络环境造成的信息发送障碍

c) 垃圾邮件对许可式电邮营销的影响

d) 行业特点的差异

e) 不同时期对电邮营销效果的变化

f) 读者退订是否方便快捷

g) 管理读者数据是否方便

h) 对退回邮件的管理是否有效

i) 所采用的邮件发送服务器是否被邮件服务商屏蔽

现按不同电邮营销效果产生影响的因素，分别列出一些对应的改善建议如下： Continue reading →